На днях в известнейшей газете "Нью-Йорк Таймз" появилась большая статья о модной России. Всегда интересно взглянуть на себя чужими глазами, поэтому мы решили предложить перевод этой статьи вашему вниманию.
Джорджо Армани только что открыл свой салон в двух шагах от Кремля. Многие американцы, не очень знакомые с тем, что происходит вокруг них, с удивлением поднимут брови - что забыл властитель модных дум в этой бедной стране. И будут не правы. Гораздо более к месту другой вопрос - почему это заняло столько времени. Армани вполне может заслужить звание "мистер-вы-пришли-слишком-поздно". Зегна, Фенди, Долче и Габана, Версаче и многие другие уже заняли свое место в бывшей цитадели коммунизма. Некоторые находятся здесь не месяцы, а годы. Говорят, что следующей осенью свой бутик откроет и Прада. Некоторые Дома Моды открывают уже второй бутик в этом величавом городе. И привлекают их отнюдь не достопримечательности русской столицы, а определенный класс людей, готовых тратить тысячи долларов на одежду, обувь и драгоценности.
"Россия не принадлежит к третьему миру, - категорично заявляет Алла Вебер - коммерческий директор московской компании Меркьюри, много лет сотрудничающей с крупнейшими западными лейблами, - как и в любом другом уголке цивилизованного мира у нас есть люди, готовые платить за то, чтобы выглядеть модно".
Однако Москва не похожа ни на один другой город мира, если речь заходит о нарядах и дорогих безделушках. Минуло 10 лет с тех пор, как Россия отправилась в свободное плавание, держа курс на капитализм, но у русских еще не вошла в привычку западная бережливость. Они похожи на трудную девочку-подростка, тратящую деньги, предназначенные на школьные завтраки, на макияж и бижутерию.
Продажи автомобилей фирмы "Mercedes-Benz" только за первую половину 2001 года подскочили на одну треть, однако москвичи до сих пор полагаются на финов в вопросе о поставках молочных продуктов в столицу России. Ювелирные магазины продают часы стоимостью несколько тысяч долларов и инкрустированные брильянтами джинсы за 3 тысячи долларов, а на улицах Москвы по-прежнему люди умирают от переохлаждения (за последний месяц погибло 80 человек).
Впрочем, контрасты между бедностью и богатством существуют в любом обществе. Разница лишь в том, что они не просто заметны, они ужасающе огромны и мода является одним из самых очевидных показателей этих социальных различий. "Люди хотят не просто жить в роскоши, они хотят роскошь напоказ", - замечает Ольга Михайловская - редактор журнала "Vogue Russia" - родственника самого известного американского журнала мод, который в этом месяце был продан в количестве 250 тысяч экземпляров.
"Русские не особо ценят крой или форму саму по себе. Они хотят, чтобы их замечали в той одежде, которую они носят". Наверное, поэтому особое предпочтение отдается ярким цветам, золоту и бижутерии.
Одна из покупательниц призналась: "Когда люди могут что-то заработать, то их расходы распределяются следующим образом: еда, расходы на коммунальные услуги и одежда. Мы хотим хорошо выглядеть, нам это нужно. Это связано с психологией русских"
Несомненно, отчасти это реакция на прошлое, окрашенное в основном в серые цвета. Мода, существовавшая в Советском Союзе, полностью отвергала всякий намек на индивидуальность. Это могло быть даже опасно. "Во времена холодной войны женщины в ажурных колготках могли быть причислены к врагам народа, - вспоминает Александр Васильев, московский дизайнер, автор книги о русской моде "Красота в изгнании", - некоторые женщины даже попадали в Гулаг, потому что они носили американские вещи".
В сталинские времена даже слишком открытая шея могла свидетельствовать о том, что женщина попала под "разлагающее влияние американского образа жизни". Такие ограничения, а также отсутствие бутиков, породили горькую шутку "когда я умру, никто не узнает, что у меня был хороший вкус".
О
билие новомодных бутиков полностью изменило это мнение, также как и отношение к одежде вообще. Среди московских нуворишей, которых нормальные москвичи именуют "новыми русскими", очень популярны яркие кричащие джинсы, юбки в стиле супермини и огромные золотые украшения. Бытует мнение, что роскошные вещи покупают в основном жены и любовницы "новых русских". Интересно понаблюдать как по Кутузовскому проспекту и Тверской улице дефилируют сопровождаемые накачанными телохранителями гордые дамочки.
Однако, хотя Москва, похоже, полностью оправилась от кризиса 1998 года, супербогачи не являются единственными покупателями модных бутиков. Ольга Михайловская замечает, что русские очень часто живут не по средствам. Во всяком случае, они тратят деньги совсем не так, как принято на Западе. Если человек зарабатывает 2 тысячи долларов, он не может потратить тысячу на костюм. Это верно для Европы и США, однако совершенно не подходит для России. Русским необходимо продемонстрировать свое благосостояние, это часть менталитета.
Возможно, поэтому в начале 90-х многие полагали, что у русских совершенно нет вкуса. Однако сейчас ситуация начала изменяться. Появляется все больше элегантных и действительно стильных людей.
