|
 Обращаемся к мужчинам: не удивляйтесь,
если в ближайшее время к классическому набору туалетных принадлежностей (крем для
бритья, дезодорант и зубная паста) прибавится маскирующее средство (консилер),
пудра с эффектом долговременного удаления жирного блеска и геля для
укладки...бровей. Дело в том, что все больше мужчин
посягает на истинно женскую территорию и пользуется мужской косметикой, чтобы
привлечь внимание к лицу.
«Думаю, мужчины гораздо более восприимчивы
к самой идее ухода за внешностью. И косметика для них - это что-то
вроде последней
границы, - считает Wendy Lewis,
косметолог и автор книги «Битва за красоту: профессиональное
руководство по
спасению от морщин и достижению косметического совершенства с ног до
головы» (The Beauty Battle: An Insider's Guide to Wrinkle Rescue and
Cosmetic Perfection from Head to Toe). - Не сомневайтесь,
мужчины знают недостатки своей внешности и стремятся их скрыть.
Использование пудры больше не кажется им крайней мерой».
По мнению экспертов, для мужчин
вполне естественно пользоваться косметикой. В конце концов, сегодня не только
модно, но и необходимо ухаживать за своей внешностью. По данным Euromonitor (фирмы,
занимающейся исследованием и анализом рынка), в прошлом году только в США доход
от продажи косметики для мужчин составил 4,8 миллиона долларов, что на 7%
превышает доход 2005 года и на целых 42% превышает доход 2001 года 2001.
Хотя использование мужской косметики
- в том числе средств таких косметических гигантов как Clinique, Clarins и Jean Paul Gaultier - еще не стало нормой,
оно больше не вызывает особого удивления и осуждения, как это бывало раньше. Сегодня
нанесение макияжа - чуть ли не стандартная процедура для многих мужчин. Загляните
в косметические магазины, например, Sephora или Macy's, - и увидите на прилавках немало мужских косметических средств,
от бронзирующей пудры до маски для лица. Так, гель-автозагар для мужчин от Clarin's улучшает цвет
лица и выравнивает тон кожи.
Брутальный и загорелый
KenMen, косметическая компания из Монреаля,
основанная в 2004 Lee Gilbert,
выпускает тональные и маскирующие средства, а также корректирующие карандаши.
«Мои друзья-визажисты искали косметические
средства для мужчин, которые выглядели бы на коже естественно и незаметно», -
говорит Lee Gilbert.
За последний год она наблюдала почти 30% увеличение продаж мужской косметики на
своем сайте, который также служил анонимным
форумом, на котором мужчины могли задать интересующие их вопросы о косметике.
Это очень удобно, ведь мужчины были избавлены от мучительной необходимости
общаться с консультантом. По словам Gilbert, большая часть дохода поступила именно от продажи
косметики, а не средств для ухода за кожей.
«Мужчинам не нужны сотни
вариантов, - уверена она. - Они очень, очень нуждаются в информации и
руководстве».
Сюда можно отнести и информацию о
корректоре бровей и бороды - маскирующем средстве, которое закрашивает залысины
- инструкции по использованию лидера продаж - бронзирующего крема от KenMen.
Сохранить секрет
Holly Doss, визажист из Лос-Анджелеса
и глава одноименного косметического бренда, также считает, что конфиденциальность
- главный фактор распространения мужской косметики.
«Главное, что интересует мужчин -
могут ли сохранить секрет, выбирать и покупать косметику, не выходя из дома.
Мужчины не хотят идти в косметический магазин и выбирать косметику на глазах
окружающих».
Doss, раньше работавшая в шоу-бизнесе под
чутким руководством известного визажиста Trish McEvoy, продает тональную основу и маскирующее средство мужчинам,
которые хотят выглядеть ухоженными, но не красивыми.
Ухоженный и элегантный
Итак, мужская косметика имеет
право на существование. Но насколько долгим оно будет? Gilbert уверена,
что это не быстротечная мода, а долговременная тенденция.
«Чтобы выдержать сильнейшую конкуренцию,
мужчины должны хорошо выглядеть, - говорит она. - Для этого они пойдут на любые
жертвы - тем более, что на рынке уйма средств, которые могут им в этом помочь».
|
